Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) a lansat în Spania campania de promovare „Rumanía inspira”, care se desfășoară în perioada 5 octombrie – 1 noiembrie 2026. Inițiativa vizează piața spaniolă și utilizează transportul public din Sevilla pentru a atrage atenția asupra diversității peisajelor și a locurilor istorice din România. Proiectul include colantarea unui tramvaiu care va circula pe traseul Metrocentro, oferind vizibilitate maximă în zona centrală a orașului.
Conceptul vizual al campaniei pune în evidență opt obiective și peisaje emblematice din România, printre care se numără Castelul Peleș, Transfăgărășanul, Delta Dunării și satul Biertan. Lista include, de asemenea, Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii, porți tradiționale din Bucovina și Creasta Cocoșului din Maramureș. Pe lângă imaginile de impact, pe vehicul este afișat logo-ul turistic național și un cod QR, prin care turiștii pot accesa o broșură de promovare a României, disponibilă integral în limba spaniolă.
Tramvaiul parcurge o rută strategică ce include Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Traseul trece prin imediata apropiere a unor puncte turistice majore din Sevilla, precum Catedrala din Sevilla, Arhivele Indiilor și Palatul Alcázar. Conform datelor furnizate de compania Promedios, 91% dintre locuitorii orașului se deplasează pe jos și petrec între o și patru ore zilnic în spațiul public, iar 82% dintre aceștia afirmă că observă și rețin publicitatea de pe mijloacele de transport.
Irineu Darău, ministrul interimar al Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, a subliniat importanța prezenței pe piețele externe pentru a oferi turiștilor motive concrete de vizită. Acesta a menționat că efortul de promovare are nevoie de instrumente de politică publică, precum reluarea primei acordate agențiilor de turism și înființarea OMD-ului național. MEDAT estimează că, pe durata celor patru săptămâni de campanie, colantarea tramvaiului va genera aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul populației de peste 16 ani.
După etapa din Sevilla, România va participa în această toamnă la târgul internațional de turism IBTM Barcelona – Incentives, Business Travel & Meetings. La acest eveniment, MEDAT va deține un stand național, alături de 20 de operatori economici și opt asociații sau federații profesionale. Această acțiune urmează o ediție similară din 2022, când promovarea în Sevilla s-a realizat prin 12 panouri stradale și cinci panouri digitale care difuzau materiale video.
Spania este considerată o piață prioritară pentru autoritățile române, ocupând locul opt în clasamentul țărilor de unde provin turiștii străini în România. Promovarea activă pe piețele europene este un element cheie în strategia de creștere a numărului de vizitatori și a duratei șederii acestora în țară. Această campanie de la Sevilla reprezintă a doua tentativă de a utiliza infrastructura urbană spaniolă pentru a crește notorietatea destinațiilor românești.