O investigație realizată de BBC a scos la iveală existența unor campanii de publicitate politică netransparente desfășurate pe platformele Meta înaintea alegerilor parlamentare din Serbia. Această activitate a implicat zeci de pagini de Facebook care au promovat mesaje și videoclipuri plătite, menite să atace opoziția prin acuzații fără dovezi. Analiza jurnaliștilor arată că multe dintre aceste reclame nu indicau cine le-a finanțat, încălcând regulile Meta privind identificarea plătitorului pentru conținutul politic.
În cadrul investigației, legături directe cu România au fost stabilite prin intermediul unei firme de marketing digital din Craiova. Compania Bmobile SRL figurează în datele furnizate de Meta atât ca plătitor, cât și ca advertiser pentru trei dintre reclamele analizate. Până la data de 16 octombrie, cheltuielile asociate reclamelor studiate au ajuns la cel puțin 29.437 de lei, sumă care a fost achitată în moneda românească. Meta a decis eliminarea acestor materiale deoarece nu fuseseră declarate conform regulilor pentru conținut despre alegeri sau probleme sociale.
Pagina de Facebook utilizată pentru distribuție, numită „Juzna pruga”, a fost parte dintr-un mecanism care folosea nume aparent obișnuite, precum „Mirosul curții bunicii”, pentru a ascunde natura politică a conținutului. BBC a identificat peste 800 de videoclipuri scurte, unele atingând milioane de vizualizări, deși paginile respective aveau doar câteva zeci de urmăritori. Această strategie de promovare plătită a permis mesajelor de atac împotriva liderilor studenți și a candidaților opoziției să ajungă la un public mult mai vast decât prin metodele organice.
Materialele video au prezentat indicii de utilizare a inteligenței artificiale, inclusiv imagini de profil generate artificial și voci sau gesturi nefirești. În unele cazuri, aceeași persoană apărea în înregistrări diferite, dar cu voci diferite, sau un bărbat apărea pe 29 de pagini distincte. Un exemplu este videoclipul care lansa acuzații împotriva rectorului Vladan Djokic, sugerând o călătorie personală în Rio de Janeiro, deși acesta se afla la un congres în Brazilia. Un alt material a vizat credința musulmană a candidatei Sanela Ramadanovic, generând sute de mesaje ostile.
Investigația a reușit să identifice persoane din România care apar în videoclipurile din campania sârbă. Printre acestea s-au numărat persoane care lucrează ca animatori pentru copii în apropiere de București și un consilier județean ales pe listele Alianței pentru Unirea Românilor (AUR). Deși unele pagini erau administrate din România și Franța, BBC subliniază că plata în lei nu confirmă automat locul de unde a fost gestionată campania. Firma Bmobile SRL, deținută de Andrei Bușe, a avut activitate financiară și în anii 2024 și 2025.
În Serbia, legislația interzice finanțarea din străinătate a publicității politice, iar entitățile terțe trebuie să se înregistreze la Agenția pentru Prevenirea Corupției dacă depășesc pragul legal. În perioada 16 septembrie – 15 octombrie, partidele politice din Serbia au cheltuit peste 268.000 de euro pentru publicitate pe Meta, în timp ce autoritățile au confirmat primirea unor sesizări privind posibile încălcări în campaniile digitale.