Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) a lansat o nouă campanie de promovare a destinației turistice România pe piața spaniolă. Proiectul, intitulat „Rumanía inspira”, începe pe data de 5 octombrie și va dura patru săptămâni, desfășurându-se în centrul orașului Sevilla. Prin această acțiune de publicitate outdoor, autoritățile românești urmăresc să atragă un număr mai mare de turiști din Spania, care ocupă deja locul 8 în topul țărilor emițătoare de turiști către România.
Elementul central al campaniei este un tramvai care va circula pe ruta Metrocentro, traversând zonele intens populate din Sevilla. Vehiculul va fi colantat integral cu imagini reprezentative pentru peisajele și obiectivele turistice din țară, precum Sarmizegetusa Regia, Delta Dunării, Castelul Peleș sau Transfăgărășanul. Pe tramvai vor fi afișate, de asemenea, logo-ul turistic național și un cod QR care direcționează utilizatorii către o broșură de promovare disponibilă în limba spaniolă.
Traseul ales pentru tramvai include locuri precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Aceste zone sunt extrem de circulate, fiind situate în apropierea unor puncte de interes precum Catedrala din Sevilla, Arhivele Indiilor și Palatul Alcázar. Ministerul Economiei a precizat că această rutare vizează zonele comerciale, universitare și culturale, asigurând o vizibilitate maximă în rândul populației locale care petrece mult timp în spațiul public.
Conform estimărilor bazate pe datele furnizate de Promedios, campania va genera aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul persoanelor cu vârsta de peste 16 ani. Datele arată că în Sevilla 91% dintre locuitori se deplasează pe jos, iar 82% dintre ei declară că observă și rețin publicitatea de pe mijloacele de transport public. Irineu Darău a subliniat necesitatea prezenței pe piețele externe pentru a oferi turiștilor motive concrete de a vizita și descoperi România.
După etapa din Sevilla, promovarea va continua la târgul internațional de turism IBTM Barcelona. În cadrul acestui eveniment, MEDAT va participa cu un stand național, alături de 20 de operatori economici și alte 8 asociații sau federații profesionale. Participarea include și reprezentanți ai autorităților publice locale și organizațiilor de management al destinației, consolidând eforturile de prezentare a țării în fața profesioniștilor din sectorul turismului spaniol.
Această inițiativă reprezintă a doua campanie de acest tip desfășurată în Sevilla, după cea din 2022. În acea perioadă, promovarea a inclus 12 panouri stradale și cinci panouri digitale, realizată împreună cu Consulatul General al României la Sevilla, cu sprijinul Primăriei Municipiului București și al Primăriei din Sevilla. Această strategie de promovare externă face parte dintr-un efort continuu de consolidare a imaginii României pe piețele europene prioritare.