Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) a lansat o campanie de promovare a destinației turistice România pe piața spaniolă. Proiectul, intitulat „Rumanía inspira”, este desfășurat timp de patru săptămâni în centrul orașului Sevilla, începând cu data de 5 octombrie și până la 1 noiembrie 2026. Campania outdoor utilizează un tramvai de pe ruta Metrocentro, care este colantat integral cu imagini reprezentative pentru a atrage atenția populației locale.
Conceptul vizual al campaniei pune în evidență opt obiective și peisaje specifice din țară. Printre elementele promovate se numără Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii, porțile tradiționale din Bucovina, satul Biertan și Delta Dunării. De asemenea, materialele publicitare includ imagini cu Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Pe vehiculul colantat se regăsește și logo-ul turistic național, alături de un cod QR care direcționează utilizatorii către o broșură de informare în limba spaniolă.
Traseul tramvaiului vizează zonele cu cea mai mare densitate de trafic din Sevilla, precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Acesta trece prin puncte centrale precum Catedrala din Sevilla, Arhivelor Indiilor și Palatul Alcázar, dar și prin zone universitare și comerciale. Conform datelor furnizate de compania Promedios, 91% dintre locuitorii orașului se deplasează pe jos, iar 82% dintre ei declară că observă și rețin publicitatea de pe transportul public.
Ministerul estimează că această acțiune va genera aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul persoanelor cu vârsta de peste 16 ani. Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, a subliniat că prezența pe piețele externe trebuie susținută de instrumente de politică publică. Acesta a menționat necesitatea unor măsuri precum reluarea primelor acordate agențiilor de turism și înființarea OMD-ului național pentru a asigura continuitatea rezultatelor obținute.
Promovarea destinației românești în Spania va continua și prin participarea la târgul internațional de turism IBTM Barcelona. La acest eveniment, MEDAT va fi reprezentat printr-un stand național, având alături de 20 de operatori economici și alte 8 asociații sau federații profesionale. Spania ocupă locul 8 în clasamentul țărilor care trimit cei mai mulți turiști către România, fiind considerată de autorități o piață prioritară pentru dezvoltarea sectorului de turism național.
Această inițiativă reprezintă a doua campanie de acest tip organizată în Sevilla, după cea din anul 2022. La acea ediție, promovarea s-a realizat prin intermediul a 12 panourilor stradale și a cinci panourilor digitale cu conținut video. Acțiunea anterioară a beneficiat de sprijinul Consulatului General al României la Sevilla, precum și de colaborarea cu Primăria Municipiului București și Primăria din Sevilla, consolidând relația de cooperare între cele două comunități.