Tehnologia inteligenței artificiale generează efecte diametral opuse pentru marile grupuri Meta Platforms și Google, conform informațiilor furnizate de CNBC. În timp ce soluțiile automate îmbunătățesc performanța reclamelor pe rețelele sociale, acestea reduc simultan numărul de accesări în motorul de căutare online. Această divergență de rezultate este cauzată direct de diferențele dintre modelele de afaceri ale celor două companii, care funcționează pe mecanisme de monetizare distincte.
Meta Platforms beneficiază de algoritmi care optimizează campaniile publicitare pe Facebook și Instagram prin selectarea precisă a publicului țintă. Noile instrumente au reușit chiar să anuleze dificultățile cauzate de restricțiile de confidențialitate impuse de Apple în anul 2021. Directorul financiar Susan Li a subliniat că firmele care utilizează recomandările automate obțin cu 5% mai multe conversii și reușesc să își mărească bugetele publicitare cu 9%. Aproape zece milioane de clienți comerciali au utilizat aceste sisteme în trimestrul al treilea.
Pe de altă parte, Google se confruntă cu o schimbare majoră a comportamentului de căutare, care afectează veniturile din publicitate. Asistenții conversaționali, precum ChatGPT sau Claude, oferă răspunsuri directe, eliminând nevoia utilizatorilor de a naviga prin paginile cu linkuri sponsorizate. Nate Elliott, analist la Emarketer, avertizează că instrumente precum Muse de la Meta devin principalele surse de informație. Această evoluție produce efecte devastatoare asupra încascărilor Google, deoarece utilizatorii nu mai accesează rezultatele clasice.
Google încearcă să integreze tehnologia Gemini în propria infrastructură de reclame, dar riscă să își canibalizeze propriile venituri. Funcțiile precum AI Overviews și AI Mode oferă rezumate sintetice pe ecran, ceea ce împiedică accesarea paginilor de rezultate tradiționale. Prin această strategie de protejare a cotei de piață, compania își afectează indirect mecanismul de monetizare. Diferența de performanță este vizibilă în cifrele din trimestrul al treilea, când veniturile din publicitate ale Meta au crescut cu 26%, la 63,1 miliarde de dolari.
În același interval, încascările Google Search au crescut cu doar 12%, ajungând la 63,4 miliarde de dolari. Analiștii de la UBS și experții de la Wedbush urmăresc cu atenție viitorul Alphabet, care depinde de capacitatea motorului de căutare de a genera profituri din noile formate de inteligență artificială. Succesul va depinde de echilibrul dintre oferirea de răspunsuri rapide și menținerea unui model de afaceri sustenabil prin publicitate, într-o eră în care navigarea web clasică este în declin.
Evoluția pieței tehnologice reflectă o tranziție globală către interfețe de căutare bazate pe dialog, nu doar pe cuvinte cheie. Această schimbare de paradigmă obligă giganții tech să își reevalueze complet structurile de venituri, trecând de la modelul bazat pe trafic către unul bazat pe relevanța răspunsului oferit instantaneu de algoritmi.