Uber a anunțat marți achiziția platformei de catering ezCater, printr-o tranzacție integral în numerar evaluată la 2,3 miliarde de dolari. Această mișare strategică vizează extinderea operațiunilor companiei americane în domeniul serviciilor de livrare destinate companiilor. Prin această preluare, Uber își consolidează prezența pe piața meselor comandate de entități juridice, combinând activitatea ezCater cu rețeaua de restaurante Uber Eats și baza de clienți corporate existentă la nivelul diviziei Uber for Business.
Platforma ezCater, care a fost fondată în anul 2007, permite companiilor să comande mâncare de la firme de catering pentru diverse evenimente corporate, ședințe sau mese destinate angajaților. Uber consideră că acest model de afaceri este complet complementar ecosistemului său de livrare și serviciilor dedicate segmentului de business. Integrarea va permite clienților corporate ai Uber for Business să utilizeze serviciile platformei americane, oferind în același timp infrastructura Uber Eats pentru gestionarea proceselor de catering.
Datele financiare arată că ezCater a generat comenzi brute de peste 2,5 miliarde de dolari în ultimele 12 luni. Un aspect esențial pentru această achiziție este faptul că valoarea medie a unei comenzi depășește pragul de 400 de dolari. Uber estimează că acest segment de catering va contribui la îmbunătățirea marjelor companiei, deoarece caută activități care să ofere profitabilitate mai mare. Dara Khosrowshahi, directorul general al Uber, a subliniat că cateringul poate reprezenta o sursă uriașă de venituri pentru restaurante.
Tranzacția este programată să fie finalizată în următoarele luni, însă finalizarea depinde de obținerea aprobărilor necesare din partea autorităților de reglementare. Această operațiune face parte dintr-o strategie mult mai amplă de expansiune globală a Uber pe piața de livrări. În luna iulie, compania a anunțat deja un acord pentru preluarea Delivery Hero, într-o tranzacție evaluată la 14,8 miliarde de dolari, cu scopul de a consolida poziția pe piața de food delivery în afara Chinei.
Noua structură a Uber va reuni trei componente fundamentale: rețeaua de restaurante și livrări Uber Eats, clienții corporate ai diviziei Uber for Business și platforma ezCater. Prin această integrare, Uber trece dincolo de livrarea obișnuită de mâncare prin aplicație, accesând comenzi de volum mai mare și relații comerciale recurente cu firmele. Miza principală este transformarea cateringului într-o sursă suplimentară de venituri, oferind restaurantele acces la un volum mai mare de comenzi venite din partea companiilor.
Expansiunea companiilor de tehnologie în segmentul de servicii pentru afaceri reflectă o tendință globală de diversificare a veniturilor. În contextul piețelor internaționale, marjele de profit mai mari oferite de comenzile de tip catering devin un motor de creștere pentru platformele de livrare. Această evoluție marchează trecerea de la livrările individuale de consum la servicii logistice complexe, capabile să satisfacă cerințele specifice ale mediului de business și ale evenimentelor organizaționale.