Doar 26% dintre consumatorii din România declară că se află într-o situație financiară confortabilă, conform rezultatelor studiului PwC Voice of the Consumer 2026. Această categorie de persoane afirmă că își pot achita toate facturile lunare și că au resurse disponibile pentru economii, vacanțe, activități recreative sau cheltuieli dedicate sănătății și wellness. Nivelul de siguranță raportat în România este semnificativ mai scăzut decât media globală, care se situează la 48%, și este sub nivelul înregistrat în Europa Centrală și de Est.
Evoluția indicatorilor de siguranță financiară în România arată o tendință negativă în ultimul an, ponderea consumatorilor care se simt confortabil scăzând cu 2,5 puncte procentuale. Această scădere contrastează puternic cu restul regiunii, unde indicatorul a crescut cu 5,4 puncte procentuale, și cu nivelul global, unde s-a observat o creștere de două puncte procentuale. Totodată, numărul familiilor care întâmpină dificultăți concrete în plata facturilor lunare a crescut la 10,8%, de la un nivel de aproximativ 7% înregistrat în anul 2025.
Analiza PwC leagă aceste dificultăți de perioada de ajustare economică prin care trece țara, evidențiind creșterea taxelor, inflația și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile. Datele INS citate în raport confirmă această presiune, salariul mediu net ajustat cu inflația fiind cu 6,3% mai mic în iunie 2026 față de iunie 2025. În paralel, sectorul comerțului cu amănuntul a înregistrat o scădere a cifrei de afaceri de 5,7% în primele șapte luni ale anului față de aceeași perioadă a anului precedent.
În ciuda constrângerilor bugetare, preocuparea pentru sănătate rămâne un factor dominant în comportamentul de consum al românilor. Aproximativ 60% dintre respondenți intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni, iar 40% vor achiziționa mai multe vitamine, suplimente și minerale. De asemenea, 35% plănuiesc să consume mai multe produse lactate, în timp ce 53% vor să reducă produsele procesate sau cele cu conținut ridicat de zahăr, iar 41% vor să diminueze consumul de băuturi alcoolice.
Siguranța alimentară și costurile medicale reprezintă alte puncte de interes major pentru populație. Un procent de 62% dintre români este îngrijorat de utilizarea pesticidelor, 60% de produsele ultraprocesate, iar 52% de trasabilitatea alimentelor. În ceea ce privește sănătatea, costul serviciilor medicale este principala preocupare pentru 69% dintre respondenți. Această cifră este mai mare decât cea raportată în Europa Centrală și de Est, unde este de 64%, și mult peste media globală de 54%.
Situația economică din România este marcată de o presiune continuă asupra puterii de cumpărare, reflectată în scăderea veniturilor reale ajustate la inflație. Această dinamică afectează direct capacitatea consumatorilor de a gestiona cheltuielile de bază, precum facturile, și de a planifica activități recreative sau de a investi în sănătate. Scăderea cifrei de afaceri în comerțul cu amănuntul subliniază dificultatea de adaptare a piaței la noile realități economice și la nivelul de venit disponibil al populației.