Lanțul de magazine Praktiker din Grecia începe procesul de înlocuire a vechii denumiri cu marca Dedeman, după ce entitatea a trecut sub controlul grupului de investiții românesc Paval Holding. Schimbarea de identitate vizuală este însoțită de lucrări de renovare amplă în punctele de vânzare, procesul fiind lansat oficial la magazinul principal din suburbia Atenei, Tavros. Această transformare va continua treptat în restul rețelei, vizând toate cele 16 magazine ale lanțului pentru a asigura o tranziție lină.
Decizia de rebranding urmează o perioadă de reorganizare structurală și financiară a companiei, după ce în vara anului 2025 Paval Holding a preluat controlul asupra Praktiker Hellas. Planul de implementare a noii denumiri a fost inițial stabilit pentru anul 2027, însă demersurile administrative pentru trecerea la numele Dedeman Hellas au început încă din luna februarie a anului trecut. Această mișcare strategică marchează sfârșitul unei ere pentru marca Praktiker, care era prezentă în Grecia de la noiembrie 1991.
O componentă esențială a noii strategii de business vizează optimizarea sistemului de aprovizionare și reducerea costurilor operaționale prin adaptarea modelelor de succes ale Dedeman la piața greacă. În acest context, planul de dezvoltare include introducerea în magazinele din Grecia a unor produse cu marcă proprie, care vor fi fabricate direct în uzinele Dedeman din România. Această integrare verticală urmărește creșterea performanței comerciale și consolidarea poziției pe piața de tip DIY din regiune.
Pentru a susține această expansiune, Dedeman Hellas a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, după ce au fost efectuate două majorări de capital social în valoare de 39 de milioane de euro. Obiectivul principal al noului proprietar este de a transforma pierderile recente în profit, având în vedere că în 2024 cifra de afaceri a fost de 186,21 milioane de euro. Această scădere de 0,70% față de anul precedent a dus la pierderi de 1,76 milioane de euro, comparativ cu 1,40 milioane de euro în 2023.
Istoricul brandului Praktiker în Grecia este unul complex, începând ca filială a grupului german Praktiker AG până la achiziția de către fondul Fairfax al lui Prem Watsa după falimentul companiei-mamă. Procesul de transformare actual sub Paval Holding reprezintă o etapă critică de consolidare a capitalului și reorganizare a funcționării întregii rețele de magazine. Noul model de gestionare se concentrează pe creșterea vânzărilor și pe stabilizarea financiară a entității într-un mediu competitiv.
Piața de produse de tip DIY (Do-it-yourself) din Europa de Sud-Est este dominată de mari jucători, iar Dedeman este considerat lider pe piața din România. Extinderea grupului românesc către Grecia prin intermediul achiziției Praktiker Hellas reprezintă o mișcare de consolidare a prezenței internaționale a Paval Holding. Această strategie de dezvoltare externă pune accent pe utilizarea infrastructurii de producție din România pentru a alimenta rețelele de vânzare din țările vecine.