Inflația și turbulențele economice au afectat direct puterea de cumpărare a cetățenilor din România, determinând o schimbare în prioritățile de consum. Tudor Manea, CEO eMag, a explicat că românii au început să renunțe, cel puțin temporar, la produsele de care se pot lipsi. Această tendință este vizibilă în modul în care oamenii își gestionează bugetul pentru a acoperi cheltuielile obligatorii, în detrimentul achizițiilor care nu sunt strict necesare.
Conform declarațiilor oferite de Tudor Manea în cadrul emisiunii ZF Live, realizată cu sprijinul Orange Business, cele mai mari scăderi au fost înregistrate în zona produselor specifice pentru casă. Consumatorii au ales să amâne achiziția de obiecte precum televizoare sau frigidere, considerând că echipamentele actuale mai pot funcționa încă un an. Această decizie este dictată de dorința de a aștepta un moment în care venitul disponibil să fie mai ridicat.
Venitul disponibil reprezintă, în acest context, suma de bani care rămâne consumatorilor după achitarea tuturor cheltuielilor obligatorii. Tudor Manea subliniază că procesul actual este mai degrabă o amânare a cumpărăturilor decât o renunțare definitivă la anumite categorii de produse. Oamenii plănuiesc să revină către produsele discreționare imediat ce situația economică personală va permite, evitând astfel cheltuielile mari în perioada de recul.
Pe lângă electrocasnice și electronice, Tudor Manea nu exclude faptul că s-ar putea să existe tăieri și în alte domenii de consum. Acestea ar putea include categoriile de fashion sau călătorii, care sunt considerate tot produse discreționare. În timp ce produsele pentru casă suferă scăderi, alte segmente de piață au reușit să mențină o traiectorie pozitivă, oferind un contrast clar în comportamentul de cumpărare al populației.
În ceea ce privește performanța comercială, Tudor Manea a menționat că zona de non-electro a înregistrat creșteri. Compania a observat o evoluție pozitivă în segmentele de beauty, auto și în zona de consumabile, unde s-au înregistrat creșteri bune. Această diversificare a consumului arată că, deși achizițiile mari de echipamente sunt amânate, nevoile zilnice și alte categorii specifice continuă să genereze activitate pe piața online.
Situația actuală reflectă o strategie de supraviețuire economică a consumatorilor, care prioritizează stabilitatea financiară în fața confortului oferit de tehnologie sau modă. Așteptările privind revenirea la un nivel de consum mai ridicat depind direct de evoluția veniturilor disponibile și de stabilizarea prețurilor pe piață, factori care vor determina momentul în care românii vor reîncepe achizițiile de electronice și electrocasnice de care au amânat.